De wintersoldenverkoop van 2026 was tot dusver matig. Ze laten ook een verdeeld beeld zien in de Belgische retailsector. Terwijl de algemene tevredenheid bij zelfstandige handelaars laag blijft en stockoverschotten pieken, weten de grote winkelsteden zoals Antwerpen de dans gedeeltelijk te ontspringen met betere cijfers. “Koop meer dan ooit lokaal!”, roept NSZ op.
De algemene balans van de koopjesperiode is voor het merendeel van de handelaars negatief, vooral door het slechte weer in het begin van de soldenperiode. “De motor is nooit echt op gang gekomen. Bijna 70 procent van de respondenten geeft aan niet tevreden (44,8%) of zelfs zeer ontevreden (24,1%) te zijn. Niemand verklaarde “zeer tevreden” te zijn. De daling van de fysieke verkoop is de grootste boosdoener: 62 procent van de handelaars zag minder klanten over de vloer komen dan tijdens de wintersolden van vorig jaar”, aldus Cedric Tack, woordvoerder van NSZ.
Grootsteden trekken kar
Hoewel de globale cijfers somber stemmen, stelt NSZ een opmerkelijk contrast vast met de grote steden. In steden als Antwerpen, Gent en Brussel liggen de resultaten positiever. De aantrekkingskracht van de grootstad als dagbesteding, in combinatie met een ruim aanbod en evenementen, zorgde daar voor een betere passage en hogere verkoopcijfers dan in de kleinere kernen en dorpscentra.
Stockoverschotten: blok aan het been
Het grootste pijnpunt van deze wintersoldenperiode is de overblijvende voorraad. Meer dan de helft van de handelaars (55%) eindigt de maand met een resterende stock van meer dan 30 procent. Voor 31 procent van de winkeliers is zelfs meer dan de helft van de wintercollectie niet verkocht. “Dit heeft directe gevolgen voor de toekomst. Van de handelaars die de nieuwe zomercollectie al bestelden, heeft bijna 59 procent minder ingekocht dan vorig jaar. 45 procent van de handelaars kiest ervoor de onverkochte kledij te bewaren voor een latere afprijzing, terwijl 26 procent de items zonder korting opnieuw in de rekken legt in de hoop op een verkoop buiten het soldenseizoen.”
“De kortingspercentages, die gemiddeld tussen de 40 en 50 procent lagen, bleken voor velen niet voldoende om de consument massaal naar de fysieke winkel te lokken. Tenzij de handelaar gevestigd is in een sterke grootstedelijke context. Het is duidelijk dat de kloof tussen de grootsteden en de lokale handelskernen groter wordt”, aldus Cedric Tack. “De handelaar in de stad profiteert van de ‘experience economy’. Terwijl de lokale winkel vaker de dupe is van de digitale concurrentie, het gevoel dat er heel het jaar door kortingen zijn en van een voorzichtige consument. Koop dus meer dan ooit lokaal! We roepen de bevoegde minister ook nogmaals op om te onderzoeken of de solden in hun huidige vorm de beste optie is. Hieromtrent moet een uitgebreid onderzoek gevoerd worden.”